有消费者称，受骗生防上当有电商主播在带货美妆商品时内容低俗，受骗生防上当引人反感，乃至有消费者向品牌方质疑：“品牌形象不要了吗？”此外，一些电商主播存在虚假比价争议行为，被质疑有误导消费之嫌。

有消费者反映，留学一主播在销售一款洗发水时，留学出示的电商平台同款商品的价格截图不完整，没有包含优惠信息；在销售一款首饰时，其用作对比的其他店铺的销售页面价格截图，实际高于平台内官方旗舰店的价格。

消费者因不满直播电商“内容低俗”“虚假比价”等问题，求职以社会影响力的得分成为第四季度消费维权舆情第一关注热点。

受骗生防上当各地监管部门纷纷对直播间的“最低价”行为做出规范。

2023年11月，留学杭州市司法局发布《直播电商产业合规指引（征求意见稿）》，留学要求直播电商从业者不得要求商家签订最低价协议，或其他排除、限制竞争的协议，不得要求商家采取决定或者协同行为。

上海市市场监督管理局新修订的《上海市网络直播营销活动合规指引》明确指出，求职不应要求平台内经营者签订最低价协议或其他不合理的排他性强制条款。